1: 小豆大福 2017/12/29(金) 19:50:31.39 ID:CAP_USER9.net
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韓国の政府機関は、韓国の伝統酒のマッコリについて輸出がピーク時より7割以上減少し、高級なイメージで輸出を伸ばしている日本酒などと比べて、イメージ戦略や価格設定に失敗したことなどが原因だとする報告書をまとめました。

貿易支援などを行っている韓国の政府機関、韓国農水産食品流通公社が今月、発表した食品輸出に関する報告書によりますと、去年1年間のマッコリの輸出額は1286万8000ドル、日本円でおよそ14億6000万円で、全体の53%は日本が占めました。

マッコリの輸出は日本での韓流ブームなどもあってピークの2011年には輸出額が5270万ドルに上りましたが、去年はピーク時より75.6%も減少しました。

報告書では、輸出を伸ばしている日本酒や中国の蒸留酒が高級なイメージを確立したのに対して、マッコリは、半透明のペットボトルの容器で低価格のイメージを与えるため、市場の構築に失敗したと分析しています。

また、去年の平均の輸出単価は1リットル当たり99セントと1ドルを下回り、低価格帯の商品の輸出がブランドイメージに否定的影響を与えているとも指摘しています。

そのうえで報告書は輸出の拡大に向けて海外で人気のノンアルコールの商品など多様な商品を開発し、新たなブランドイメージを作るよう提言しています。

配信 12月28日 15時55分
NHK NEWS WEB
https://www3.nhk.or.jp/news/html/20171228/k10011274281000.html?utm_int=all_side_ranking-access_003

引用元: ・【韓国政府】「マッコリ」輸出7割減 「イメージ戦略に失敗」と報告書

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